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      讓民族品牌建設搭上鄉村振興這趟快車

      來源:民生網2021-10-14 16:05:59

      多措并舉推進民族品牌化建設,并同發展文化旅游、鄉村旅游結合起來,促進優秀民族文化創造性轉化、創新性發展,在保護和傳承中,為民族文化插上“活化”之翼,賦予其新的活力,推動經濟社會更好發展,惠及更多人民群眾,有效鞏固脫貧攻堅成果和實現鄉村振興戰略。

      一、隴川民族旅游產業發展現狀

      隴川地處祖國西南邊陲,位于德宏州西南部,國土面積1873平方公里,東鄰芒市,南連瑞麗市,北接梁河、盈江兩縣,西與緬甸毗鄰,國境線長50.899公里。總人口19.62萬人,其中少數民族人口占總人口的53.86%,居住著景頗族、傣族、阿昌族、傈僳族、德昂族等少數民族,全國近1/3的景頗族和1/2的阿昌族居住在隴川,為全國景頗族和阿昌族人口分布最多的縣。隴川舉辦的目瑙縱歌最為盛大,被稱之為“目瑙縱歌之鄉”。2006年6月,該民俗經國務院批準,列入第一批國家級非物質文化遺產名錄。

      二、發展民族品牌的意義

      1.傳播民族文化。發展建設隴川民族品牌,讓更多人了解隴川是一個充滿著濃郁景頗文化的地方,吸引更多消費者來此體驗、實踐并感受在其他地方不曾感受過的氛圍,能更好地弘揚傳播景頗文化,讓更多的人們了解景頗族這個民族,讓景頗族的文化能更好地傳承下去,提升隴川知名度。

      2.帶動區域發展。當隴川民族品牌產品進入市場后,市場占有率與當地客流量的提高將吸引經濟社會資源,其中包括勞動力、資金、技術和社會資源等。再結合政府、社會共同形成的資源配置能力和外部環境的影響,該地能夠具備完全且良好的經濟發展形式,帶動小微企業發展,切實推動民族地區經濟高質量發展。

      3.助力鄉村振興。建立隴川民族品牌,結合鄉村振興產業發展項目,探索特色發展路徑,充分運用閑置勞動力、閑置資源,對織錦、竹編等群眾自制的手工藝賦予品牌內涵,統一檢驗、收購、加工、銷售,形成覆蓋全縣的民間“生產線”,增加群眾收入,有效鞏固脫貧攻堅成果和助力實現鄉村振興。

      三、隴川縣民族品牌建設面臨的挑戰

      近幾年,隴川通過舉辦目瑙縱歌節吸引了不少外地游客,也拓展了一定的知名度。但從整體發展來看隴川的旅游產業還有很大局限性,與西雙版納的傣族文化、大理和麗江的古城文化、貴州的苗族文化等對比,該地民族旅游品牌建設相對滯后。

      1.品牌建設缺乏深度,競爭優勢尚未形成。隴川作為中國景頗族和阿昌族人口分布最多的縣,無疑是該地最大的資源優勢,只有隴川能給予人們最濃厚的景頗族文化旅游風情感受。但隴川民族品牌建設意識淡薄,缺乏對民族品牌的深度設計、發掘和打造,尚未形成核心優勢,近幾年,德宏的其他縣市及各鄉鎮也都在舉辦“目瑙縱歌”,形成了分散式的格局,分散了游客流量,也分散了隴川“中國目瑙縱歌之鄉”名氣,因此,如何在我國眾多的民族文化旅游中脫穎而出是隴川面臨的一大挑戰。

      2.宣傳促銷力度不夠,民族品牌效應不強。品牌決定民族旅游業的品質,民族文化旅游是隴川打造"目瑙縱歌之鄉"的品牌宣傳效應。隴川民族文化特色旅游,不僅包括目瑙縱歌節、嘗新節、阿露窩羅節、闊時節、火把節、浴佛節(潑水節)等民族節日文化,還有戶撒刀、阿昌族銀佩飾、景頗族織錦、傣族竹編等民族特色手工藝品。但由于該縣缺乏有效的整體旅游市場營銷規劃,品牌營銷力度不夠,宣傳模式主要以“引進來”為主,缺乏“銷出去”的思路模式,致使旅游品牌效應不明顯,只能充當配角、扮演"拾遺補缺"的角色,旅游業的發展勢頭不及周邊地區。

      3.配套設施建設不足,游客需求難以滿足。在國外,許多國家都很重視為游客提供足夠的信息,各旅游目的地均設有專業旅游信息咨詢中心,旅行社也積極為自助游客提供免費咨詢。云南的大理、麗江古城有許多酒吧,是自助游客經常光顧的地方,他們在那里互相欣賞照片、交流經驗、詢問路線,這種民間旅游信息集散地無疑也是一種旅游催化劑。而隴川則缺乏專業、面對面的旅游咨詢服務中心和信息交流場所,雖然德宏設置了旅游網站,但仍無法滿足游客對隴川民族旅游的各種需求;且缺少個性定制的旅游導游模式, 沒有充分迎合現代年輕游客注重自我體驗的個性化需求。

      四、隴川縣民族品牌建設的對策建議

      1.統籌規劃,帶動全域參與。隴川以鄉村振興為契機,一要建立健全鄉村旅游發展全域規劃和民族品牌建設,保證鄉村旅游規劃的整體性和連續性,突出重點,以點帶面,以戶撒、隴把龍安等著名旅游景點為主抓手,合理打造水庫環景、山區體驗式旅游、鄉村酒店民宿等,把全域旅游融入鄉村旅游發展的各個領域,讓每一個鄉鎮都能參與其中,避免一家獨大。二要堅持“共抓大保護、不搞大開發”,利用“目瑙縱歌之鄉”、“中國天然氧吧”等資源優勢,讓游客“原汁原味”地體驗自然,避免出現大規模開發而導致自然環境被破壞。

      2.提煉“主題”,突出品牌特性。一要依托當地豐富的民族資源,將隴川各民族文化加入民族品牌建設中,賦予品牌民族文化內涵,有效地區分其他民族品牌,為民族文化、地域旅游的宣傳、對外推廣等提供基礎,有效開發當地民族旅游資源,助推民族文化傳播。二要借助“目瑙縱歌之鄉”的稱號,開發特色民族產品,形成整體品牌,統籌品牌產業化建設,提升品牌知名度,可有力遏制其他同類產品市場的仿制山寨產品,能夠有效帶動景頗族飾品以及其他工藝品的市場發展。

      3.活用網絡,拓寬發展思路。一要充分發揮旅游網絡營銷內容豐富、成本低廉、使用方便、溝通充分的現代營銷特點,認識到現在社會旅游和網絡已經變成人們的日常消遣放松模式,旅游人群與網絡人群有時就是同一批人,可花費較低成本通過旅游網絡平臺將旅游信息甚至部分有形商品全面、及時地展現,讓游客實現從線上瀏覽到線下觀光的轉換,帶動區域經濟發展。二要運用網絡營銷,打造景頗族文化旅游品牌,吸引更多消費者,讓消費者可以通過旅游網絡平臺方便、快捷地了解各種民族旅游信息,并實現網上預訂與網上支付,從而提高品牌市場占有率,擴寬市場份額。

      (作者:魯莎莎 北京林業大學經濟管理學院;伍國勇 貴州大學西部中心、貴州基層社會治理創新高端智庫;邱永濤 隴川縣人民政府;張曉明 隴川縣鄉村振興局)

      (責任編輯:羅芳菲)

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